Los empresarios de Coca- Cola dijeron que reducir el portafolio de productos y marcas será una constante en medio de la crisis. Cabe señalar que Tab llegó al mercado durante 1963, como la primera propuesta de dieta. Tab se hizo popular y vendible entre el público femenino.
La marca Tab es la primera de las pequeñas marcas que Coca-Cola eliminará, ya que pretenden reducir a la mitad de las 500 que tienen. Se eliminarán las que no tienen potencial de crecimiento. Lo que ha dejado desconcertados a muchas personas es que en este plan de reducir sus pequeñas marcas también reducirán el personal. Entre los rumores que sobresalen es que en unos cuantos años Coca-Cola dejara de existir. ¿Será eso posible?